Det är ingen hemlighet att Google för de flesta ehandelsaktörer är det klart mest kvalitativa, skalbara, viktigaste och mest konverterande sättet att bli hittad på. Marknadsföring at its best, konvertering at its best eftersom kunderna praktiskt taget redan påbörjat sin köpprocess när de letar efter den produkt eller det varumärke de är ute efter.

Det sistnämnda är viktigt. Varumärkesnamn. För även om många googlar generella termer som ’hörlurar’, ’in-ears’ så är Google nästan uteslutande bäst när man redan har ett hum om vad man vill ha. Det kan vara ett varumärke (’Urbanears’), ett produktnamn (’Urbanears Medis’) eller en specificering om sin demografi (’Ralph Lauren herrparfym’).

För ehandlare betyder varumärken long tail, fler ingångar, kunder närmre köp (eftersom de i och med varumärket redan gått flera steg ned i sökhierarkin), enklare pitchar (varumärken =proof för att man köper rätt) och framförallt: ett sätt att konkurrera med djup, inte bara pris.

Anledningen till att varumärken är så viktiga just online handlar mest om att det är enklare. Var fasen hittar man ett par obrandade hörlurar med rätt funktioner, känsla, pris, form, design med lika många produktrecensioner och med samma trovärdighet / förtroende? Det är inte lätt. Finns inget självklart att googla på. Med varumärken blir det så självklart för vad man ska Googla på. Man vet antagligen inte vilka man borde köpa, vart eller hur modet är nu – men man vet att varumärket gjort ett urval och att de brukar hjälpa rätt. De blir helt enkelt trovärdigare och enklare.

Att leta utan varumärken går. Men det är enklare med. Från ett användarperspektiv blir det därför självklart att börja den vägen. För en ehandlare innebär det helt enkelt att anpassa sig till sökbeteendet online. Och räkna ordrar.

Från början var vår tanke att göra en plattform för annonssajter. Dvs ett väldigt bra sätt att göra nischade Blocket-kopior på, med lite modifikationer. Ingen dålig idé men som så ofta blir det en väldigt tydlig hönan och ägget-situation, där man utan annonser inte får några besökare och vice versa. Då uppkom idén att aggregera informationen istället från andra sajter. Väldigt likt annonskartan.se, fast istället för nischen ”kartor” så skulle vi satsa på andra smarta nischer där behovet av ”samla allt på ett ställe” fanns. 

Och där är vi nu. Hittills känns det väldigt bra. Vi kunde gjort en grym biljettsajt ovanpå Eventful, som Jocke tyckte. Det hade nog varit en riktigt grym grej det också, kanske lite coolare än den vi gör nu i vissa avseenden. För att vara ärlig har vi dock ett längre perspektiv än så på det här 24 hour business camp-projektet, vilket är anledningen till att vi gör som vi gör.

Ticketz.se är nämligen den första av flera nischade, vertikala, sökmotorer som vi kommer lansera framöver. Den plattform vi nu byggt Ticketz på (i grund och botten Drupal) kommer göra att vi med väldigt enkla medel kommer kunna lägga upp liknande sajter. 

Vi har några nischer på g redan nu, som vi tror är i behov av en riktigt bra sökmotor som samlar allt på en plats. De som ligger närmast tillhands efter biljetter/ticketz.se är studentlitteratur (samla all begagnad studentlitteratur på annonssajter och även nya från bokwebbshoppar), affärsöverlåtelser (företag till salu, den idén vi från början sa vi skulle förverkliga under 24hbc) och Spotifyplaylists (det har dykt upp många sajter där man lägger upp sina spotifyplaylists, alltså tänker vi att då måste vi samla dem på ett och samma ställe!). 

”Varför inte använda Google?” är inte en dum fråga. Det finns dock plats för vertikala sökmotorer, i vissa nischer. Google må indexera allt – men inte alltid på rätt sätt…